Koniec z przekłamanymi statystykami w marketingu internetowym
Koniec z przekłamanymi statystykami w marketingu internetowym

Imaad Ahmed przybliży „ciemną stronę” social mediów podczas Festiwalu Filmteractive

Koniec z przekłamanymi statystykami w marketingu internetowym

Opublikowany

Jak wynika z badań przeprowadzonych przez Światowe Centrum Badań nad Reklamą (WARC), ponad 84 proc. treści w internecie udostępnianych jest przez platformy „dark social”, czyli w miejscach, które są trudno lub wcale niemierzalne dla internetowych narzędzi analitycznych. Mimo to, 90 proc. budżetu reklamowego dla mediów społecznościowych wydawane jest na platformach publicznych. Czy branża marketingowa jest skazana na nieczytelne statystyki?

Dark social to termin, który określa linki udostępniane za pośrednictwem prywatnych wiadomości w serwisach społecznościowych. Wymiana treści czy rekomendacji w ten sposób stała się na tyle popularna, że korzysta z niej 4 na 5 użytkowników. „Ciemna strona” to wyzwanie dla marketerów, bowiem oznacza źródła wejść na stronę, które nie mogą być wykryte przez platformy analityczne jak np. Google Analytics. Jednocześnie, poddaje w wątpliwość jedną z największych zalet marketingu internetowego, jaką jest mierzalność.

Dark social, w praktyce oznacza, że wnioski dotyczące strony www, jej optymalizacji czy optymalizacji kampanii, marka wyciąga na podstawie jedynie części użytkowników. Nie ma pełnego obrazu „ruchu” na serwerze i nie wiemy skąd przyszło do niej grono użytkowników. Statystyki firmy są w takim razie niepełne i trudno jest określić, która z wybranych metod reklamy jest skuteczna

Olgierd Cygan, pomysłodawca Filmteractive Festival, Deloitte Digital CE Leader

Czy zatem świat marketingu skazany jest na nieczytelne statystyki? W jaki sposób wykorzystać ruch w prywatnych wiadomościach i przekuć go w sukces marketingowy marki? Na te i inne pytania podczas warszawskiej edycji Filmteractive, odpowie Imaad Ahmed, dyrektor marketingu w Światowym Centrum Badań nad Reklamą (WARC). Podczas swojej pracy Ahmed skutecznie zwiększył rozpoznawalność i korzystanie ze wsparcia firmy wśród jej kluczowych odbiorców – agencji reklamowych i mediowych, właścicieli marek i mediów – dzięki zróżnicowanym strategiom związanym z treściami, danymi i digitalem. Pojęcie „dark social” przybliży również Monica Hu, Social Media Senior Consultant w Deloitte Digital w Wielkiej Brytanii.
W tym roku po raz pierwszy, oprócz łódzkiej edycji (17 października), festiwal Filmteractive odbędzie się również 12 października w Warszawie. Hasło tegorocznej, warszawskiej edycji to „Brands of the future”. Z kolei łódzkie spotkanie będzie poświęcone silnym markom, które wspierając kulturę, tworzą ciekawe projekty artystyczne - pod hasłem "Content of the Future".


Deloitte Digital jest partnerem strategicznym wydarzeń.
Więcej informacji o Festiwalu znajduje się na stronie wydarzenia filmteractive.eu

Kopiuj tekst

Udostępnij

Powiązane artykuły
Startup ostry jak brzytwa

temu

Dollar Shave Club to odpowiedź na potrzebę części rynku, której głównymi konsumentami są mężczyźni. To jeden z pierwszych sklepów internetowych, oparty na modelu subskrypcji i miesięcznego abonamentu, dostarczający maszynki do golenia. Jak z pozornie mało porywającej niszy uczynić dochodowy biznes?
Przyszłość należy do storytellingu

temu

Droga do sukcesu podobno jest prosta. Zbudowanie dobrej historii wokół marki i zebranie licznej widowni to szansa na rozwój firmy, zdobycie cenionych pracowników oraz złowienie największych talentów – twierdzi specjalista od storytellingu Joe Lazauskas, Content Strategy Director w Contently, wieloloteni wsółpracownik Mashable, Digiday oraz Forbesa.
Filmteractive 2017 z akredytacją DIMAQ

temu

Festiwal Filmteractive  już po raz drugi otrzymał akredytację Digital Marketing Qualification - DIMAQ.DIMAQ to prekursorski w Polsce program weryfikujący kompetencje digital marketingowe. Ma na celu zdefiniowanie i określenie poziomu wiedzy oraz kwalifikacji specjalistów
Filmteractive Festival 2017 o digital merketingu przyszłości

temu

Tegoroczna edycja festiwalu komunikacji interaktywnej Filmteractive odbędzie się w październiku zarówno w Łodzi, jak i po raz pierwszy w Warszawie. Tematem przewodnim są marki przyszłości. Właśnie ruszyła przedsprzedaż biletów.

The end of distorted statistics in online marketing

Research conducted by the World Advertising Research Center (WARC) shows that more than 84 per cent of web content is provided through the “dark social” platforms, that is locations which are hard or impossible to measure for online analytics tools. Nevertheless, 90 per cent of the social media advertising budget is spent on public platforms. Is the marketing industry doomed to unreliable statistics?